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52秒的交通安全教育片如何抓住低幼儿童注意

2017-12-20 市场动态

原标题:52秒的交通安全教育片,如何抓住低幼儿童注意力?——优秀儿童交通安全片探讨之二

日常宣传中,制作短篇交通安全教育片的实操性相对较高。但是,如何在短时间内表达完整教育内容?又该如何兼顾低幼儿童注意力持续时间不长的特点?今日,交通言究社将继续就优秀儿童交通安全片进行探讨。

▲视频:《我们一起来》(韩国)

《我们一起来》由韩国国家交通部制作,采用欢快的歌谣吟唱形式搭配精致可爱的画面。该片时长仅52秒,内容涵盖3个安全提示,包括安全通过人行横道、乘车佩戴安全带及不得在停车场玩耍。同样是老生常谈的教育内容,同样是司空见惯的儿童歌谣,为何《我们一起来》却显得活泼又不失质感?

经典“大IP”与交通主题巧妙融合

《我们一起来》在策划创作之初,并非完全从零开始,巧妙利用游戏《跑跑卡丁车》中的三位经典角色充当交通安全教育代言人,同时搭配标志性的游戏车辆形象,将“跑跑卡丁车”这个游戏领域的经典“大IP”与交通安全元素完美融合,成功进行了二次开发创作。

所谓“大IP”,其本意为“知识产权”(Intellectual Property),指的是适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。而《跑跑卡丁车》正是韩国NEXON(纳克森)公司出品的一款赛车竞速游戏,广受各年龄段青少年喜爱。

色彩、符号与律动构成儿童喜爱元素

《我们一起来》对画面和声音效果也下足功夫。该片运用游戏中的主人物色调,蓝、绿、黄的结合显得色彩斑斓;同时点缀交通信号灯、斑马线、星星和爱心等符号、形状,让画面显得童趣十足;整体形式采用儿童歌谣吟唱,凸显出强有力的律动感。色彩、符号与律动组合出的声画效果,立刻抓住低幼年龄儿童的注意力。

其实,美国宾夕法尼亚州交通部制作的“开学季 | 美国儿童交通安全小视频 带你“解决”步行路上的问题”中,也同样在色彩上运用了巧妙心思,全篇主色调为亮绿色,与反光背心的色彩一致,不仅明亮艳丽适合儿童观看,同时也体现了安全元素。

《我们一起来》以经典游戏“大IP”为基础,巧妙构建色彩和符号,短小精悍,生动活泼,色彩感和律动感十足,适合注意力停留时间不久的低幼儿童观看,类似篇幅和类型的教育片也很适宜在课间播放。在看完两部儿童科普类教育片之后,接下来两周交通言究社将关注儿童公益类广告片,敬请关注!

(文 | 公安部道路交通安全研究中心宣传教育研究室 赵文松)

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